墟落直播带货也要算效益账:个体区域高价请名人做直播,用度和效益不成正比

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  墟落直播带货也要算效益账

  一段时间以来,直播带货成为贫困区域脱贫致富的主要渠道,辅助相关产物进入千家万户。但个体区域不惜高价请名人做直播,约请用度和带货效益不成正比。贫困区域若何用好直播带货手段,实现产业生长、带货销售的双赢?本期人人谈,我们选刊3篇来稿,与读者一道探讨。

  ——编 者

  不妨多些“土味直播”

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  随着数字经济的兴起,直播带货不再是明星的“专属领域”。在广袤墟落,一批农民抓住机遇,把手机当成新农具,把直播当成新农活,以田间地头为布景,以绿色生态为卖点,推销农产物、售卖山里货,深受网友好评。

  脱贫攻坚,农民是受益者,更是生力军。从陕西省西咸新区太平堡村80岁的卖杏奶奶崔淑侠,到广东清远市三才村的“墟落新闻官”韦书贵,农民本色出镜的“土味直播”,依附对真实生涯的形貌,对农产物莳植全过程的还原,透着返璞归真的生涯气息,也能够撬动网友的新鲜感与消费欲。相比自带流量的明星带货,指导宽大农民做产物“代言人”,同样潜力无限,可施之久远。

  田间地头、渔船码头是自然的直播间,但农户化身主播还需苦练技术。最近,一些地方开展“村播设计”,培育农村主播,提高带货能力,取得优越效果。这也说明,让更多有潜力有意愿的农民化身主播,必将更好助力贫困群众脱贫致富。

  “会吆喝”更须“酒浆美”

  有同事为献爱心,通过助农直播购买了一些水果,可收到货后却发现,味道并不像主播说得那么好,还存在部门坏果。类似情形并不鲜见,个体地方过于注重“吆喝”,不惜花重金请名人直播带货,却对产物质量关注不够,有的甚至以次充好,不仅砸了牌子,更消耗了社会的爱心资源。

  我们需要懂营销、善宣介的妙手,更需要懂市场、做产物的强人。究竟,直播带货本质上照样市场买卖行为,优化供应侧、知足市场需求才是基本。说白了,消费者为“爱”下单,只能连续一时;唯有做好产物,让消费者为“质”下单,方为久远生长之道。

  修建冷库,解决农产物保质期较短问题;流通物流,解决“好货运不出”的问题;完善产物筛选、产物追溯等机制,让消费者买得放心、用得放心;树立品牌意识,把好货做出特色、做成精品……全方位提高产物质量,必须系统发力,优化产供销链条。只管说“好酒还得勤吆喝”,但把酒浆越酿越香,吆喝的底气才越足。

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