手机子品牌的“性能战事”：一场殊途同归的大混战

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在智能手机行业进入存量市场后，竞争更加白热化。

当各国产手机品牌集体冲高端，旗下子品牌们也正厮杀正酣，显现出刀光剑影。处理器、屏幕、内存、价格等各方面无不互相对标，激烈程度并不亚于高端之争。

源于OPPO的中端手机品牌realme最近发布的GT Neo5机型充电功率达到240W，也是type-c协议支持的充电最高瓦数，意味着快充竞速暂时“卷”到了头，而其他领域的“卷”还在继续。

对于手机厂商来说，主品牌代表上限，冲击高端赢取更多利润，提升品牌号召力，子品牌则代表下限，在中低端市场展开差异化竞争，铺货走量，成为撑起市场份额的中坚力量。

两种品牌策略的出击，在当下的市场环境中显得更为关键。

从市场数据变化来看，已过去的2022年对于手机行业来说是表现欠佳的一年。IDC报告显示，去年国内手机市场的全年出货量约为2.86亿台，同比下降13.2%。榜单前五名里，vivo、OPPO和小米都经历了同比20%以上的降幅，荣耀因上年基数较小，是唯一同比增长的手机厂商，苹果则小幅下降。

不过，也有机构预计2023年将迎来反弹趋势。而要想实现突破，迎接从行业乌云中透过的曙光，子品牌在中端市场里如何表现就至关重要。

如今看来，曾在影像、极致性价比等方面摸索的手机子品牌们，已经纷纷“卷”入了性能赛道，开启激烈大乱斗。

它们为何殊途同归？正在掀起怎样的战火？答案就藏在这场大乱斗里。

手机子品牌“卷”向性能

明争暗斗，存在于市场的任何角落。

手机厂商在主品牌塑造口碑优势的同时，还利用子品牌针对不同的细分战场阻击对手。

时间拨回到2017年，中国智能手机市场出货量为4.91亿台，同比减少了12%，这也是市场首次出现下滑。存量市场中，光靠渠道、营销以及性价比已经起不到绝对的作用，仅一个手机品牌不可能覆盖到所有人群，因此抢夺细分市场是一个行之有效的策略。

2018年之后，各大玩家之间的子品牌混战逐渐进入白热化。

小米积极布局Redmi主打极致性价比，曾投资扶持黑鲨瞄准游戏手机，也与美图手机有过合作专注美颜拍照，如今还有civi系列主攻女性市场。OPPO在印度成立了中低端品牌realme，扩充国际市场格局，vivo则推出电竞品牌iQOO。

市场总是瞬息万变的，各子品牌也在根据市场变化调整着自身的轨道，或独立或合并。

被华为用来狙击红米的荣耀因不可抗力自力更生，向高端市场进发；realme也在2021年7月正式独立，严格意义上来说，其如今与OPPO是“兄弟”品牌，专注中低端市场。而与realme路径相反的是，早在2013年成立、多年来游离于OPPO之外的一加正式回归，承担冲击线上市场的重任。